У меня есть присказка: «без внятного ТЗ — результат ХЗ». Это не про сложные документы. Хорошее техническое задание можно написать за 10 минут — и оно сэкономит недели правок. Вот как.
Зачем вообще нужно ТЗ
ТЗ — это не бюрократия, а способ договориться «на берегу». Когда задача описана словами, дизайнер делает то, что нужно вам, а не то, что он угадал. Без ТЗ правки превращаются в бесконечный пинг-понг, а сроки и бюджет растут.
Чем точнее вы опишете задачу, тем точнее будет смета и тем меньше правок. ТЗ — в ваших же интересах.
Структура хорошего ТЗ
1. О бизнесе
Чем занимаетесь, для кого, чем отличаетесь от конкурентов. Дизайнеру важно понимать контекст.
2. Задача
Что конкретно нужно: логотип, визитка, упаковка, баннер. Где это будет использоваться.
3. Аудитория
Кто ваши клиенты: возраст, стиль жизни, что им важно. Дизайн для подростков и для премиум-сегмента — это разные миры.
4. Технические детали
Размер и формат макета, текст, который должен быть, обязательные элементы (телефон, QR, адрес), сроки.
5. Референсы
2–5 примеров, которые вам нравятся, и пара примеров «так не надо». Это золото: одна картинка экономит абзац объяснений.
6. Стоп-лист
Чего точно не должно быть: нелюбимые цвета, запретные ассоциации, фирменные ограничения.
Готовый шаблон — скопируйте и заполните
- Компания: кто мы, что продаём, чем отличаемся.
- Задача: что нужно сделать и где это будет жить.
- Аудитория: для кого это.
- Текст и обязательные элементы: что должно быть на макете.
- Формат и размер: например, визитка 90×50 мм, пост 1080×1350.
- Референсы: ссылки или скриншоты + что именно нравится.
- Стоп-лист: чего избегать.
- Срок и бюджет: к какой дате и в каких рамках.
Частая ошибка
«Сделайте красиво, вы же дизайнер». Это не ТЗ — это перекладывание ответственности. Дизайнер угадает на 50%, и дальше начнутся правки вслепую. Лучше потратить 10 минут на бриф, чем неделю на переделки.
Не знаете, как описать задачу? Я помогу собрать ТЗ на старте.
Написать мне →Не нужно быть профи, чтобы составить хорошее ТЗ. Достаточно честно ответить на восемь пунктов выше — и проект пойдёт быстро и без нервов.