«А сколько стоит логотип?» — первый вопрос почти каждого клиента. Честный ответ: от 2 000 до 500 000 ₽ и выше. Разброс огромный, и в этой статье я разложу, из чего складывается цена и почему два «логотипа» могут отличаться по стоимости в сто раз.
Сколько стоит логотип: реальные диапазоны
Если убрать крайности, в 2026 году рынок выглядит примерно так:
- 2 000–5 000 ₽ — биржи фриланса, новички, шаблоны и нейросети. Быстро и дёшево, но без стратегии и часто с риском совпасть с чужим знаком.
- 15 000–50 000 ₽ — практикующий дизайнер с портфолио. Исследование, несколько концептов, проработка, исходники и базовые правила использования.
- от 100 000 ₽ — студии и брендинговые агентства. Логотип как часть большой системы, со стратегией и командой.
Важно понимать: вы платите не за «картинку», а за то, насколько уверенно знак будет работать на ваш бизнес следующие 5–10 лет.
Почему «нарисуй логотип за 3000» — плохая идея
Дешёвый логотип почти всегда означает одно из трёх: это шаблон, который купили ещё десятки людей; это генерация нейросети без проверки на уникальность; или это работа новичка без понимания, как знак поведёт себя на вывеске, в печати и в иконке приложения. Переделка такого логотипа через полгода обходится дороже, чем сразу сделать нормально.
Логотип — это не расход на картинку, а инвестиция в узнаваемость. Его видят раньше, чем читают название.
Из чего складывается стоимость
1. Исследование
Хороший дизайнер сначала изучает нишу, конкурентов и аудиторию. Это защищает от случайного сходства и помогает сделать знак, который выделяется, а не сливается с рынком.
2. Количество концептов и правок
Один вариант или пять? Два раунда правок или бесконечные? Чем больше итераций включено в работу, тем выше цена — и тем больше у вас контроля над результатом.
3. Носители и форматы
Логотип нужно адаптировать: горизонтальная и вертикальная версии, чёрно-белая, иконка, варианты под тёмный и светлый фон. Каждая адаптация — это время.
4. Передача файлов и права
Вы получаете исходники в векторе (это важно — вектор масштабируется без потери качества) и право использовать знак. Это часть стоимости, а не приятный бонус.
Что влияет на финальную цену
Сложность задачи, сроки (срочно — дороже), опыт дизайнера, объём носителей и нужен ли вам только логотип или полноценный фирменный стиль. Поэтому адекватный дизайнер называет точную цену не сразу, а после короткого брифа.
У меня логотип — от 15 000 ₽: 5 вариантов, исходники, от 7 дней.
Обсудить логотип →Итог: не ориентируйтесь только на цифру. Спросите, что входит в стоимость, сколько концептов и правок, какие файлы вы получите. Часто «дорогой» логотип в пересчёте на годы службы оказывается дешевле трёх дешёвых, которые пришлось переделывать.