Слово «брендбук» звучит дорого и солидно, поэтому его часто заказывают, не до конца понимая, что это. Давайте по-человечески: брендбук — это правила, по которым выглядит ваш бренд. Чтобы он всегда был узнаваемым, кто бы ни делал макет.
Чем брендбук отличается от логотипа
Логотип — это знак. Брендбук — это инструкция, как этим знаком и всем оформлением пользоваться. Логотип отвечает на вопрос «как нас узнать», брендбук — «как нам выглядеть везде одинаково хорошо»: в соцсетях, на вывеске, на упаковке, в презентации.
Логотип без правил — как красивый шрифт без клавиатуры. Брендбук превращает знак в работающую систему.
Что входит в брендбук
Объём зависит от бизнеса, но базовый набор почти всегда такой:
- Логотип и его версии — основная, упрощённая, чёрно-белая, правила отступов и запретные варианты использования.
- Цветовая палитра — фирменные цвета с точными кодами для печати и экрана.
- Типографика — какие шрифты и как их сочетать в заголовках и тексте.
- Носители — как выглядят визитки, упаковка, посты, документы.
- Тон и характер — иногда добавляют правила интонации и фирменные элементы (паттерны, иконки).
Зачем он бизнесу на самом деле
Экономит деньги и время
Когда есть готовые правила, новый подрядчик, СММ-щик или типография не задают сто вопросов и не выдумывают оформление заново. Меньше переделок — меньше затрат.
Делает бренд узнаваемым
Узнаваемость рождается из повторения. Когда всё оформление выдержано в едином стиле, клиент запоминает вас быстрее и доверяет больше.
Защищает от «эффекта лоскутного одеяла»
Без правил каждый макет живёт своей жизнью: тут один шрифт, там другой оттенок. Брендбук держит всё вместе.
Когда брендбук нужен, а когда рано
Если вы только тестируете идею и у вас один продукт — часто достаточно логотипа и пары правил. Брендбук становится по-настоящему нужен, когда появляется регулярный контент, несколько каналов и подрядчиков, точки продаж или упаковка. То есть когда «оформлять» приходится часто и разным людям.
Минимальный брендбук — от 30 000 ₽: логотип, палитра, шрифты, носители.
Обсудить брендбук →Короткий вывод: брендбук — это не «понты», а рабочий инструмент. Он превращает разрозненные макеты в цельный образ, который узнают и которому доверяют.